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Redacción Adlatina |

Un libro de Absolut combina ficción con publicidad

The Absolut Company acaba de publicar 6.000 ejemplares –4.000 en español, 1.000 en portugués y 1.000 en inglés– de “Absolut Latin America”, una edición de 150 páginas que combina los anuncios regionales de la tradicional campaña del vodka con textos de ficción preparados por escritores característicos de cada país –el peruano Jaime Bayly, el chileno Alberto Fuguet y el argentino Fernando Noy, entr

Un libro de Absolut combina ficción con publicidad
La tapa del libro. En su prólogo, la vicepresidenta de marketing de Absolut brinda “las razones por que un productor de vodka sueco ha realizado este libro: sencillamente, había demasiadas cosas maravillosas y era impensable perdérselas”.
El detalle de tapa muestra la versión regionalizada del busto del fundador de la marca, un sueco que aquí –para el anuncio de la ciudad de Guadalajara– se ha visto de pronto adornado con un sombrero mexicano. El señalador no es otra cosa que la botella de Absolut, con la correspondiente transparencia. Y hasta el texto que, en la última página, indica que “este libro se terminó de imprimir en los talleres de Toppan Printing Co. en Tokio, Japón, el 30 de septiembre de 2002”, ostenta la forma de la clásica botella de Absolut Vodka. “¿Por qué hemos hecho un libro? –se pregunta Eva Kempe-Forsberg, vicepresidenta de marketing de The Absolut Company, en el prólogo. Y se responde-: Porque era lo más natural. (...) La vida nocturna en América Latina es una de las más vibrantes y sofisticadas del mundo y Absolut Vodka desempeña un papel integral detrás de la barra (...). Además, estábamos produciendo una nueva campaña publicitaria celebrando las ciudades de Latinoamérica. A fin de cuentas, siempre nos había interesado trabajar con algunos de los dinámicos escritores latinoamericanos”. A continuación, Kempe-Fosberg recuerda el preciso momento en que el libro fue gestado: “Hace un par de años, en una reunión regional de Absolut, estábamos discutiendo el desarrollo creativo de una campaña para una ciudad de América Latina. Decidimos que ya era hora de poner a la región en el mapa global de Absolut. Durante la misma reunión, el equipo colombiano presentó las fotografías tomadas por Claudia Uribe Touri, mostrando parte del trabajo que Absolut había llevado a cabo en diferentes bares de Bogotá. La campaña y las hermosas fotografías nos inspiraron para iniciar la realización de este libro”. “Sin embargo, la creación de anuncios urbanos no es cosa fácil: los anuncios están ideados como homenaje a una ciudad, pero también para mostrarla desde la perspectiva de Absolut. A raíz del primer anuncio urbano, Absolut L.A. en 1987, se han lanzado más de 60 anuncios de ciudades en todo el mundo. En la medida de lo posible, tratamos de alejarnos de lo más obvio: el anuncio de París, por ejemplo, hubiera carecido de interés si hubiera mostrado a la Torre Eiffel en forma de botella. En vez de eso, el letrero Art Noveau del metro ha adoptado una nueva forma. En 1994, el material de prensa para el lanzamiento afirmaba: ‘París es la ciudad de la belleza, y hay belleza por doquier. Incluso, las entradas del Metro, minuciosamente diseñadas durante el período Art Nouveau de principios de siglo, adquieren innovadoras formas, para estar a la par con las tendencias subterráneas más actuales’”. “Al observar las ciudades de Latinoamérica, sentíamos que era importante alejarnos de lo tradicional: son ciudades vibrantes, modernas, con lo mejor de la vida nocturna en el mundo entero”. La historia de la campaña: ABSOLUT CITIES La campaña de publicidad de ABSOLUT se ha mantenido sin pausa desde 1981, lo que representa todo un fenómeno en el mundo de la publicidad en el que las campañas suelen cambiar con mucha frecuencia. La campaña ABSOLUT, ganadora de cientos de premios, está basada en una única y sencilla idea: la botella ABSOLUT es el héroe. Hoy en día se han producido más de 600 avisos, entre los cuales los más conocidos se encuentran en la serie de Ciudades. Desde la publicación del primer aviso de una ciudad – ABSOLUT L.A.- se han agregado otros de ciudades de Europa y Asia junto a los Estados Unidos para poblar el mapa global de ABSOLUT. Ahora le llega el turno a América Latina para completar el mapa. Con el lanzamiento de la campaña ABSOLUT LATIN AMERICA, la serie, que ya contiene más de 60 avisos, se amplía con la suma de Lima, Santiago, Buenos Aires, São Paulo, Rio de Janeiro, Bogotá, Caracas, México D.F., Guadalajara, Monterrey y Merida. La estrategia subyacente a la elección de las ciudades para los avisos es sencilla: las ciudades deben ser memorables con actitudes o percepciones que se puedan entender y apreciar no solo por sus propios habitantes sino también por gente en cualquier parte del mundo. Para resumir, cada aviso debería captar una “verdad universal” de su ciudad. ABSOLUT CITIES OF EUROPE fue lanzada en 1993. Los avisos de esta campaña son un homenaje a más de 20 ciudades europeas y fueron publicados originalmente y exclusivamente en la revista News Week International durante dos años. ABSOLUT CITIES OF RUSSIA fue lanzada en 1997. ABSOLUT CITIES OF ASIA PACIFIC se lanzó en 1999-2000. En esta campaña se retratan las ciudades de Tokyo, Kyoto, Sydney, Melbourne, Auckland, Taipei, Seoul, Singapore, Bangkok y Beijing. En el año 2000 se lanzaron los primeros avisos de ABSOLUT con motivos latinoamericanos. A diferencia de la campaña de Ciudades, esta serie no muestra imágenes de las ciudades sino impresiones culturales de un continente vibrante visto a través de los ojos de ABSOLUT. Los avisos incluyen ABSOLUT XOCHIMILCO, ABSOLUT MAYA, ABSOLUT EL DORADO, ABSOLUT AMAZONIA, ABSOLUT PANTANAL y ABSOLUT 90-60-90. Argentina Escritor: Fernando Noy Escritor y dramaturgo, pertenece a la cultura under porteña de los años ‘80. Autor de las colecciones de poemas El Poder de Nombra, Dentellada y Último reino, fue galardonado con el Trofeo Auditorio luego del estreno de su obra de teatro Perlas quemadas, en 1996. Su obra más reciente, Te lo juro por Batato, es un testimonio de la vida del actor Batato Barea a diez años de su muerte. Su poemas han sido incluidos en antologías publicadas en Argentina, Brasil, España y Chile. Fotógrafa: Malala Fontán Estudiante de cine en la Sorbonne, París, donde vivió durante los años ’90, adquirió su experiencia fotográfica trabajando con objetos de diseño industrial en el estudio fotográfico del Centre D’Art et Culture Georges Pompidou. Sus fotos han sido publicadas en las revistas Wipe, Show-On, Gente, D’Mode, Cosmopolitan, Glamour, Vogue, el suplemento femenino Las 12 del diario Página/12 y la revista dominical Nueva, entre otras. Realizó una campaña publicitaria para el dúo Trosman-Churba en el año 2001, además de campañas para Valeria Leik, UMA y Celedonio Lohidoy. Ese mismo año abrió su propio estudio fotográfico. Cómo fotógrafa de cine, ha realizado trabajos en nueve largometrajes, incluyendo El faro y La fuga, de Eduardo Mignogna. Anuncio: • Absolut Buenos Aires, de Savaglio TBWA. Foto: Charlie Mainardi. Perú Escritor: Jaime Bayly Periodista y escritor, nació en Lima en 1965. Su primera novela, No se lo digas a nadie, se convirtió en una película luego de recibir excelentes críticas. Sus otras publicaciones incluyen Fue ayer y no me acuerdo, Los últimos días de La Prensa (ganador del premio Arzobispo Juan de Clemente) y La noche es virgen, ganador del Premio Herralde. Es uno de los escritores fundadores del movimiento literario McOndo. Desde 1991 conduce el programa de actualidad El francotirador. Fotógrafa: Marina García Burgos Benfield Reportera gráfica y fotógrafa publicitaria, nació en Lima y estudió fotografía en España, Italia, EE.UU. y Perú. Comenzó su carrera en El Comercio, el principal diario peruano, y luego estableció su propio estudio para trabajos de publicidad. Anuncio: • Absolut Lima, de TBWA Perú. Foto: Alfonso Merchant. Producción: Terán TBWA (México). Chile Escritor: Alberto Fuguet Periodista y escritor, nació en Chile en 1964 y estudió periodismo en la Universidad de Chile. Su primer libro, Sobredosis, es una colección de cuentos que fue premiada por la Municipalidad de Santiago en 1990. Su primera novela, Mala onda, se convirtió en un éxito y ha sido traducida al inglés y al portugués. Mientras trabajaba de crítico de cine y música para varias publicaciones chilenas, produjo guiones de cine y una versión cinematográfica de su novela Tinta roja, que fue presentada en el Festival de Cine de San Sebastián. En 1999, la revista Time y el canal de TV CNN lo incluyeron en su listado “Latinoamericanos de mayor influencia del próximo milenio”, debido a su papel como fundador del movimiento literario McOndo, con otros autores como Jaime Bayly. Fotógrafo: Marcelo Kohn Reportero gráfico y fotógrafo publicitario. Su trabajo ha sido extensamente galardonado, incluyendo el Gran Premio del Salón (1994) y el primer premio del Foto Cine Club (1998). Además de sus éxitos en el mundo publicitario, Kohn ha desarrollado dos vetas de interés en su obra artística: retratos eróticos y fotografías sobre Valparaíso. Anuncio: • Absolut Santiago, de TBWA/ Frederick. Foto: Stefan Ruiz. Produccion: TBWA Chiat/ Day (Estados Unidos). México Escritor: Héctor de Mauleón Historiador, periodista y escritor, nació en 1963 y publicó dos libros: La perfecta espiral y El tiempo repentino. Este último fue finalista para el premio Xavier Villaurrutia 2000. Trabajó como editor de cultura en el diario La Crónica y también escribió para diarios como El Financiero, El Economista, El Universal y revistas como Contenido, Macrópolis y Expansión. Actualmente escribe para la revista Cambio, que pertenece a Gabriel García Márquez. Fotógrafo: Jorge Betancourt Fotógrafo, es director de arte y estudió Arquitectura. Luego de abandonar sus estudios, Betancourt se mudó a Nueva York durante la década del ‘60 para trabajar en la Evergreen Review. Cuando regresó a México tomó el cargo de director de arte en una agencia de publicidad, antes de dedicarse plenamente a la fotografía. Es conocido por su atención a los detalles y su preparación meticulosa antes de la realización de un trabajo fotográfico. Las fotos para el libro Absolut Latin America fueron realizadas sin iluminación adicional, lo que puede presentar complicaciones en un ambiente nocturno. Anuncios: • Absolut Mexico City - Absolut Guadalajara - Absolut Monterrey - Absolut Mérida - Absolut Maya - Absolut Xochimilco, de Terán TBWA. Fotos: Alfonso Merchant (DF, Monterrey y Mérida) y Jorge Alcaide (Guadalajara). Colombia Escritor: Daniel Samper Ospina Periodista y profesor, nació en Bogotá en 1974. Además de recibirse en Estudios de Literatura en la Universidad Javeriana de Bogotá, Ospina también siguió un programa de estudios literarios de la Universidad de Harvard. Actualmente es Profesor de Literatura y Periodismo en el Gimnasio Moderno así como director de la Soho Magazine. Fotógrafa: Claudia Uribe Touri Fotógrafa publicitaria y artista, nació en Medellín en 1965. Ha exhibido sus obras en Colombia y los Estados Unidos. Sus trabajos son publicados con frecuencia en libros de arquitectura, diseño de interiores y cocina. Desde 1996, se publican sus fotos en las revistas Axxis, G, Harper’s Bazaar, Semana Colección, Fucsia, Elle, Proyecto Diseño y Marie Claire. Anuncios: • Absolut Bogotá - Absolut El Dorado, de TBWA/ Colombo Suiza. Foto: Juan Manuel García (Bogotá). Producción: Terán TBWA (México). Venezuela Escritora: Milagros Socorro Periodista y escritora especializada en cultura popular. Editora jefe de la revista Bigott, también ha contribuido con textos periodísticos al diario El Universal, además de las revistas Exceso y Fucsia. Sus libros incluyen Una atmósfera de viaje, Catia, Tres voces, Alfonso “Chico” Carrasquel/con la V en el pecho, Actos de salvajismo y Criaturas verbales. La obra de Socorro ha recibido muchos premios, incluyendo el premio de la Bienal de Literatura José Antonio Ramos Sucre (1997), el Premio Nacional de Periodismo (1999), y el Premio Municipal de Periodismo de Opinión (2001). Fotógrafos: Ricardo Gómez Pérez y Ricardo Jiménez Fotógrafos, nacieron ambos en Caracas en 1952. Los dos Ricardos son artistas pero también trabajan en equipo para realizar fotos publicitarias. Luego de estudiar en Inglaterra, Pérez realizó varias exhibiciones y su obra ha sido extensamente divulgada en exposiciones individuales y grupales en todo el mundo. Jiménez también estudió en Inglaterra y su obra ha sido exhibida en los países de América del Sur, Europa, Australia y los Estados Unidos. Sus fotos fueron publicadas en el libro Desde el carro. Tanto Jiménez como Pérez han sido premiados por sus obras en varias oportunidades. Anuncios: • Absolut Caracas - Absolut 90-60-90, de Fischer Grey. Fotos: Flavio Bizarri. Producción: ´Terán TBWA (México) Brasil Escritor (Río de Janeiro): Ziraldo Alves Pinto Caricaturista y autor carioca desde 1958. Creó la revista humorística Saci Pererê y el periódico crítico O Pasquim. Desde 1969 ha publicado varios libros, incluyendo Vito Grandam, ganador del Premio Jabuti. Las historias de Pinto suelen tratar la variada cultura de Brasil. Escritor (São Paulo): Arnaldo Antunes Compositor, poeta, y músico, nació en San Pablo en 1960. Antunes grabó siete álbumes con el grupo Titas, además de cuatro como solista. Sus canciones han sido interpretadas por artistas como Gal Costa, Jorge Benior y Marisa Monte. Sus poesías han sido traducidas a varios idiomas y publicadas en muchas antologías. Fotógrafo: André Faccioli Reconocido fotógrafo publicitario, nació en San Pablo en 1974. Se especializa en la manipulación digital de imágenes. Según Faccioli, la fotografía no debería tratarse de una imagen estática, sino de movimiento y acción. Su obra ha sido extensamente premiada a nivel internacional. Anuncios: • Absolut Río - Absolut San Pablo - Absolut Caipiroska 1 - Absolut Caipiroska 2 - Absolut Amazônia - Absolut Pantanal, de TBWA/ Cápsula. Fotos: Klaus Mittledorf (Río) y Fernando Zuffo (San Pablo).