Publicidad > Argentina | LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO, QUE ADLATINA.COM PRESENTA AQUÍ, ESTÁ COMPUESTA POR TV Y VÍA PÚBLICA Y FUE CREADA POR MCCANN
Redacción Adlatina |
Coca-Cola apuesta a una gaseosa de color verde y sabor local: yerba mate
Bajo el eslogan “Refrescá tu día con un sabor bien nuestro”, la agencia realizó el lanzamiento de Nativa, la nueva gaseosa con un suave sabor a yerba mate desarrollada íntegramente por Coca-Cola de Argentina. “Tanto el desarrollo del producto como la presentación final de la comunicación de la marca llevaron más de diez meses e involucraron a profesionales de las diferentes áreas de Coca-Cola”, co
Un momento de “Pelea”. El lanzamiento de Nativa coincide con la recuperación del mercado de las gaseosas, que culminará 2003 con un incremento de casi 10 por ciento en sus ventas.
Luis Gérardin, gerente de marketing de Coca-Cola de Argentina, comentó: “Satisfacer mejor las necesidades de nuestros consumidores y expandir, de una manera innovadora, el alcance tradicional de nuestro portafolio son los objetivos que perseguimos constantemente en Coca-Cola. Nativa surgió a través de la identificación de una de esas cosas que nos distingue y que disfrutamos los argentinos. Así se planteó el desafío de ofrecer ese sabor tan nuestro, de una manera distinta, ideal para disfrutarlo en cualquier momento del día y con la garantía de calidad de Coca-Cola”. Además, agregó: “Las investigaciones realizadas hasta el momento nos revelan un índice de aceptación y una intención de compra del 87 por ciento, cifras muy alentadoras para el lanzamiento de un nuevo producto”.
Ficha técnica TV Anunciante: Coca-Cola de Argentina Producto: Nativa Título: “Pelea” Agencia: McCann-Erickson Gerente general: Dylan Williams Director general creativo: Martín Mercado Director creativo: Esteban Seimandi Equipo creativo: Carolina Morano y Christian Maselli Equipo de producción: Verónica Tirone y Sergio Hernández Equipo de cuentas: Ricardo Locke, Vanina Cianfagna y Agustín Rodríguez Peña Productora: Spaguetti Films Jefe de producción: Juan Pablo Lasserre Productor ejecutivo: Luján Pflaum Director: Fernando Vallejo Fotografía: José María Hermo Banda: CCCI Sonido: La Casa Post Sound Post-producción: Dynamo Post Edición: Pablo Mari Responsables por el cliente: Jean Francois DeKimpe y Cecilia Flores Páez. Argentina/ Uruguay: Luis Gerardin, Guillermo Giménez y Brotons y Gaston Francese. País: Argentina Fecha: noviembre 2003
Ficha técnica Vía Pública Anunciante: Coca-Cola de Argentina Producto: Nativa Título: “Nativa” Agencia: McCann-Erickson Gerente general: Dylan Williams Director general creativo: Martín Mercado Director creativo: Esteban Seimandi Equipo creativo: Carolina Morano y Christian Maselli Equipo de producción: Verónica Tirone y Sergio Hernández Equipo de cuentas: Ricardo Locke, Vanina Cianfagna y Agustín Rodríguez Peña Responsables por el cliente: Jean Francois DeKimpe y Cecilia Flores Páez. Argentina/ Uruguay: Luis Gerardin, Guillermo Giménez y Brotons y Gaston Francese. País: Argentina Fecha: noviembre 2003
