Publicidad > EEUU Hispano | FUE NOMBRADO OFICIALMENTE “EL SHOW DE VARIEDADES DE MÁS DURACIÓN EN LA HISTORIA DE LA TV MUNDIAL”; DEBUTÓ EN 1962
Redacción Adlatina |
El programa “Sábado gigante”, de Univisión, entró al libro Guinness
El show que todos los sábados de 7 de la tarde a 10 de la noche conduce Mario Kreutzberger, mejor conocido como Don Francisco, y gracias a cuya pantalla iniciaron su carrera estrellas como Enrique Iglesias y Thalía, acaba de ser incorporado a la edición 2003 del Libro Guinness de los Records. Luego de mantener durante años el liderazgo americano como el programa de variedades más antiguo, ahora ha
La tapa de la autobiografía que el chileno Mario “Don Francisco” Kreutzberger –hijo de judíos alemanes que llegaron a Chile huyendo de la Segunda Guerra Mundial– publicó hace un tiempo.
“Sábado gigante” ha estado en pantalla –primero en Chile, bajo el nombre de “Sábados gigantes”, y desde hace 17 años en los Estados Unidos, ya sin el plural–, todas las semanas, desde agosto de 1962. Concebido y conducido desde el día de su estreno por el inefable Mario “Don Francisco” Kreutzberger, tiene actualmente una audiencia de más de cien millones de telespectadores y se emite en 42 países. Aprovechado por innumerables políticos para acceder con mayor facilidad al público hispano, “Sábado gigante” ostenta el orgullo de haber sido la plataforma de lanzamiento de estrellas latinas como Enrique Iglesias, Thalia y Pilar Montenegro. Por otra parte, la inmensa fama de Don Francisco lo ha llevado a ser uno de los pocos hispanos reconocidos como estrella en Hollywood: hace un tiempo, estampó sus manos en el Bouulevard de la Fama de la meca del cine. En lo comercial, además, el conductor es portavoz de varias compañías, como Americatel y su servicio 1-2-3 de internet, Banco Popular, Domino’s Pizza y American Airlines. Sobre él, Héctor Orcí, co-fundador y chairman de la Agencia de Orcí & Asociados de Los Ángeles –ciudad en la que está basada Univisión–, comentó: “La personalidad de Don Francisco es clave para el éxito del programa. La percepción de los telespectadores es la de alguien con un gran compromiso con la comunidad”. Con respecto al éxito comercial que para Univisión significa “Sábado gigante”, el publicitario confirma la afirmación de que muchos anunciantes potenciales están esperando turno para comprar espacios publicitarios en el programa y agrega: “Los hispanos tienen un alto nivel de lealtad con los productos que compran. Y la publicidad en este programa produce resultados”. Sábado Gigante ofrece a sus anunciantes tres tipos de espacio: a) la unidad suelta (un comercial individual, sin aditamentos); b) el corte principal (un anuncio de veinte segundos hecho por Don Francisco, sin ligazón explícita con un segmento especial del programa y seguido por un corte en el que el primer spot es del producto en cuestión); y c) el segmento (un producto o una empresa patrocinan un segmento específico del programa).
El canal Univisión Communications Inc. es el mayor grupo de medios en español de los Estados Unidos. Actualmente, sus operaciones incluyen a Univisión Network (el canal hispano más seguido del país, con un 97 por ciento de cobertura de ese mercado), TeleFutura Network (una nueva red de televisión hispana, de interés general, que llega a 78 por ciento del público hispano), Univisión Television Group (que posee y opera las estaciones televisivas de Univisión Network), TeleFutura Television Group (que opera 30 estaciones televisivas), Galavisión (el principal sistema de TV por cable hispano del país), Univisión Radio (el primero en su segmento, con 66 estaciones de radio en 17 de los 25 principales mercados hispanos de los Estados Unidos, más 4 estaciones en Puerto Rico), Univision Music Group (que incluye a Univisión Records, Fonovisa Records y 50 por ciento de las acciones de la mexicana Disa Records) y Univisión Online (el portal que lidera los intereses online del público hispano de los Estados Unidos).
