Publicidad > Francia | MEDIOS: PARIS MATCH, L’EQUIPE MGAZINE, L’EXPRESS, LE POINT Y LE FIGARO MAGAZINE OFRECEN UN “COMBO” PARA GRANDES ANUNCIANTES
Redacción Adlatina |
Cinco grupo editoriales líderes se alían para vender espacios publicitarios
En un país de la tradición editorial de Francia, que cinco grupo editoriales de la talla de Express-Expansion, Interdeco, Manchette Sports, Le Point Communication y Publiprint –responsables de los cinco emblemáticos medios de actualidad citados más arriba– firmen un acuerdo de coordinación en la venta de espacios publicitarios no es una noticia de todos los días. El paquete que ofrecerán desde el
Los cinco títulos, algunos de ellos verdaderos símbolos del periodismo de actualidad francés, sumaron sus esfuerzos para ofrecer una propuesta comercial sin precedentes.
La operación ha sido bautizada, por las cinco empresas protagonistas, como “Conso News”, y consiste, básicamente, en la oferta conjunta de un plan de publicaciones de anuncios gráficos en Paris Match, L’Equipe Magazine, L’Express, Le Point y Le Figaro Magazine. La promoción, que incluye la posibilidad para el anunciante de publicar tres anuncios de página completa, en los cinco medios citados, a lo largo de cinco semanas, tiene dos variantes: si el comprador desea que sus quince anuncios aparezcan siempre en el primer pliego de cada medio, el precio por todo el paquete es de 230.000 euros; si, en cambio, permite que cada medio ubique los anuncios donde le plazca, la tarifa desciende a 200.000 de la misma moneda. La iniciativa, según el testimonio de los protagonistas, surgió de Cyrille Duval, presidente de Publiprint, quien declaró a Le Figaro (el diario que publica su propia compañía): “Conso News es la oferta comercial más poderosa que ha concebido el mercado editorial en mucho tiempo”. La aseveración tiene relación directa con la circulación sumada de los cinco medios: Paris Match, L’Equipe Magazine, L’Express, Le Point y Le Figaro Magazine, juntos y en las cinco semanas del plan, tiran 6,6 millones de ejemplares y llegan a 61 por ciento de la fuerza dirigencial y empresarial del país, al 66 por ciento de los trabajadores con sueldos anuales superiores a 67.000 euros y al 73 por ciento de los que cobran más de 82.000 euros por año.
