Publicidad > Fiap | EL ESCOCÉS RECOMENDÓ: “RECUERDEN LA PASIÓN Y EL TRABAJO DURO”
Redacción Adlatina |
Donald Gunn y Emma Wilkie presentaron el Gunn Report en Buenos Aires
En la segunda de las conferencias realizadas hoy en el Fiap (la otra está comentada en la nota “), Donald Gunn, ex director creativo mundial de Leo Burnett, y Emma Wilkie, su socia, exhibieron el Gunn Report 2003. Destacaron que las tres cosas necesarias para que una agencia sea creativa –de acuerdo con la opinión de 61 directores creativos ejecutivos de todo el mundo– son la pasión, el trabajo du
Donald Gunn paseó por Buenos Aires su pasión por las estadísticas precisas y hasta las últimas consecuencias y volvió a dejar en claro que la creatividad latina es un jugador clave en el partido del mundo. (Foto: adlatina.com)
A lo largo de la conferencia, tanto Donald Gunn como Emma Wilkie hicieron hincapié en las agencias de la región. Fue así cómo, al presentar el ranking de las redes de agencias con mayor puntaje en los festivales internacionales y nacionales, aclararon que las agencias latinas también habían contribuido, y mucho, a los logros genéricos de varias de ellas (el caso emblemático fue Saatchi & Saatchi, ubicada en tercer lugar: las filiales brasileña y argentina fueron las más premiadas de esa red). Además, se mostraron los resultados de una encuesta realizada entre las 50 agencias con más puntaje, en el marco de la cual se les preguntaba a sus líderes creativos cuáles eran los factores que consideraban clave para llegar al éxito. Ordenados de mayor a menor, estos fueron: misión y visión en el primer puesto, talento en el segundo, procedimiento en el tercero, clientes en el cuarto e incentivos en el quinto puesto. En cuanto a los tres factores esenciales para que una agencia sea creativa, algunos publicistas resaltaron “el deseo de ser el mejor” o la necesidad de la combinación “personas hambrientas y clientes con sed”. Toni Segarra, de *S,C,P,F..., dijo que la clave era divertirse y “ser buenos seres humanos”. La conferencia finalizó con las siguientes palabras de Donald Gunn: “Recuerden la pasión y el trabajo duro”. GANADORES DEL GUNN REPORT 2003 Mejores cinco comerciales del año: 1) PEUGEOT 206, “The Sculptor” (Italia) 2) AXE DEODORANT SPRAY, “Metamorphosis” (Argentina), y NSPCC, “Cartoon” (Inglaterra) 4) FOX SPORTS NET/NHL, “Anti-Freeze” , “Iron” , “Dumpster” (Estados Unidos) 5) MTV LATIN AMERICA, “Baby” , “Smells Like Britney” (EEUU Hispano)
Mejores cinco piezas gráficas 1) LEVI’S CLASSIC MEN’S 501s, “Hugging” (Singapur) 2) SONY ALPINE RACER GAME, “Broken Thumb” (Francia); SONY PLAYSTATION, “Veteran” (Francia), y ZOO BUENOS AIRES, “Polar Bear” , “Giraffe” , “Lion” (Argentina) 5) SONY PLAYSTATION, “Rebirth” (Francia) Mejores seis países 1) Estados Unidos 2) Inglaterra 3) Francia 4) Argentina 5) Brasil 6) España Mejores cinco anunciantes 1) Volkswagen 2) Nike 3) Sony 4) Mini 5) MTV Mejores cinco compañías productoras 1) Morton Jankel Zander (Los Ángeles) 2) @radical.media (Nueva York, Londres, París, Sidney, etc.) 3) Phenomena (Bangkok) 4) Spectre (Londres) 5) Gorgeous Enterprises (Londres) y Partizan (Londres, Los Ángeles, París, etc)
Mejores cinco directores 1) Daniel Kleinman (Inglaterra) y Thanonchai Sornsrivichai (Tailandia) 3) Baker Smith (Estados Unidos) 4) Frank Budgen (Inglaterra) 5) Diego Kaplan (Argentina, Estados Unidos) y Simón Bross (México)
Mejores cinco agencias 1) Crispin Porter + Bogusky (Miami) 2) TBWA París (Boulogne Billancourt) 3) Wieden + Kennedy (Portland, Oregon, y Nueva York) 4) Arnold Worldwide (Boston) 5) Bartle Bogle Hegarty (Londres) y TBWA Londres (Londres)
Mejores cinco redes 1) BBDO Worldwide 2) TBWA 3) Saatchi & Saatchi 4) DDB Worldwide 5) Leo Burnett
