Publicidad > Gran Bretaña | EL JUGADOR INGLÉS PROTAGONIZÓ TRES SPOTS EMITIDOS UNO TRAS OTRO, POR LOS QUE GANÓ MÁS DE UN MILLÓN DE EUROS
Redacción Adlatina |
David Beckham rompió un récord publicitario
Era un domingo, pero no uno cualquiera; en Inglaterra, el domingo pasado, 29 millones de personas estaban frente al televisor mirando a su selección enfrentarse a Francia en el primer partido de ambos equipos en la Eurocopa 2004. Hasta finalizado el primer tiempo, parecía que todo estaba en manos del equipo inglés; luego, un penal atajado y el posterior triunfo de Francia parecieron signar la noch
David Beckham ganó 1 millón de libras (1.800.000 dólares) por el último comercial que protagonizó para Pepsi.
Muchas marcas son conscientes de que tener a David Beckham como imagen es una inversión rentable. La última en escogerlo fue Gillette. Se ha convertido en una marca mediática que crece a una velocidad increíble y de manera impredecible. Aparte de las ya mencionadas, es el rostro de otras marcas, como Vodafone, Brylcreem, Marks & Spencer y anteojos Police. El domingo pasado, el jugador del Real Madrid y capitán de la selección inglesa vivió un día contradictorio, marcado por la derrota y la victoria al mismo tiempo. Mientras, en la cancha, el arquero galo –el eternamente adorado y discutido a la vez Fabien Barthez– le atajaba un penal, y esto resultaba en una victoria de los “blues”, fuera de las canchas rompía un nuevo récord publicitario mundial. No apareció en uno o dos, sino en tres comerciales en el intermedio del partido Inglaterra-Francia. Uno de Adidas, otro de Pepsi y el nuevo comercial que protagonizó para Gillette. Así, el ídolo mediático se convirtió en la estrella que ha acaparado la más alta cuota de pantalla publicitaria de todos los tiempos. Según la prensa inglesa, por estos tres spots de 30 segundos cada uno, el jugador ganó aproximadamente 1.130.000 euros.
Inglaterra 1- Francia 2 El capitán de la selección inglesa de fútbol aseguró que en el próximo partido contra Suiza seguirá pateando los penales, sin importar el fiasco del domingo pasado al fallar uno en contra de Francia, en su debut en la Eurocopa 2004 de Portugal. Esto provocó la victoria de los franceses, con dos goles en el desquite de Zinedine Zedane. “No es el primer penal que fallo –dijo Beckham–. Siempre que me ha sucedido he pensado lo mismo y siempre me he dicho que debo seguir lanzándolos”.
Contratos multimillonarios La marca Beckham ya es un ícono de la cultura pop, y su affair o mal fútbol no parecieran ser suficientes para cortar la aparición de contratos de millones de euros para este jugador. En la cancha perdió, pero fuera fue el gran ganador de la noche. Según analistas ingleses, alrededor de 21 millones de personas lo miraron desde sus casas, y otros 7 millones vieron sus comerciales en pubs y clubs de Gran Bretaña. “Estos son los momentos por los que pagan los auspiciantes –dijo Paul Gidley, director de cuentas de la agencia Universal McCann–. Es cuando él pasa de ser una celebridad a convertirse en un héroe”. En dos minutos, los analistas ingleses estimaron que Beckham ganó 750.000 libras –1.130.000 euros– por sus comerciales para Adidas, Pepsi y Gillette, que se transmitieron en el entretiempo del partido, cuando Inglaterra todavía ganaba 1 a 0. “Hubo una audiencia masiva para un evento masivo. Beckham contribuyó de forma importante al drama que se armó alrededor del partido. Y no es como si nos hubieran eliminado del torneo. Si sobrevivimos esta ronda, habrá más millones”, dijo Gidley. Beckham tiene un contrato con Adidas por 8 millones de libras. Y hace dos meses firmó un contrato con Gillette para convertirse –por tres años– en el rostro de sus productos de afeitado masculino. El lema de la campaña es “Aféitate como Beckham”, con el claro objetivo de que el público que admira al jugador y que quiere parecerse a él incluso a la hora de afeitarse, compre los productos Gillette. Se rumorea que su contrato es de entre 40 y 50 millones de euros, con lo cual se habría convertido en el mayor contrato publicitario de la historia europea. Por su parte, Pepsi le pagó 1 millón de libras por el comercial galáctico. Las tres multinacionales fueron unas de las 19 empresas que pagaron hasta 300.000 libras por un espacio de 30 segundos, durante y después de la transmisión del partido. Otro dato interesante: Beckham es la primera persona en aparecer en tres comerciales durante un intermedio. No es algo usual que una misma persona hago dos comerciales al mismo tiempo, comentaron analistas ingleses. “Es posible, pero sumamente inusual, para una persona aparecer en dos avisos –comentó James Burgess, director de medios de la agencia Klondike–. Ya aparecer en tres campañas globales de tal magnitud es algo que nunca se ha visto”.
Los “cashets” top ten de la historia publicitaria Kobe Bryant, básquetbol, 70m de libras (128m de dólares). Nike Tiger Woods, golf, 64m de libras (117m de dólares). Nike David Beckham, fútbol, 40m de libras (73m de dólares). Gillette Le Bron James, básquetbol, 30m de libras (55m de dólares). Nike Venus Williams, tenis, 27m de libras (49m de dólares). Reebok Michael Jordan, básquetbol, 27m de libras (49m de dólares). Nike Britney Spears, cantante, 20m de libras (36m de dólares). Pepsi Michael Schumacher, F1, 20m de libras (36m de dólares). Ferrari Pete Sampras, tenis, 19m de libras (35m de dólares). Nike Anna Kournikova, tenis, 10m de libras (18m de dólares). Omega
