Publicidad > Estados Unidos | TRAS DERROTAR A OMD Y MEDIAEDGE:CIA, DE OMNICOM Y WPP
Redacción Adlatina |
United Airlines asignó el manejo de sus medios de su cuenta global a Starcom, agencia del Publicis Groupe, luego de realizar un review entre tres agencias de diferentes megagrupos internacionales.
El shop, con sede central en Chicago, superó a OMD -del grupo Omnicom- y a Mediaedge:cia -del WPP Group-, ambas de Nueva York. La última había estado a cargo de la mayor parte del negocio hasta el presente.
Fallon, de Publicis, era la agencia para Estados Unidos, tanto en la planificación de medios como en la gráfica, pero no defendió su posición. Fallon también está a cargo de la parte creativa, que no entró en review.
La línea aérea invirtió 80 millones de dólares en avisos destinados al mercado estadounidense en 2005 y redujo esa cifra a 55 millones en 2006. Pero algunas fuentes informaron días atrás que el gasto global para 2007 superará los 100 millones de dólares.
El regreso
El triunfo es muy significativo para Starcom, que estuvo a cargo de los medios de la cuenta durante muchos años, mientras la creatividad era desarrollada por la agencia Leo Burnett, del mismo grupo.
Leo Burnett perdió la cuenta creativa a manos de Fallon diez años atrás, luego de un review realizado por el cliente.
“Queremos asociarnos con Starcom para que nos ayude a elevar la efectividad de nuestras campañas”, dijo Dennis Cary, senior vicepresidente de marketing de United, en una declaración escrita. “Nos entusiasma pensar en los niveles de eficiencia a los que podría llegar United gracias a la experiencia de Starcom en los procesos de planeamiento y de ventas”, agregó.
En Starcom USA no ocultaron la satisfacción por la decisión de la línea aérea. “United es una marca con un posicionamiento muy fuerte, y una parte importante del estilo de vida de la gente”, dijo John Musynski, ceo de la agencia.