De la mano de Martínez-Llunell y Nel-lo, nació Shackleton Digital

El grupo publicitario que fundaron Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli en enero de 2004 acaba de presentar su proyecto más reciente: Shackleton Digital (enfocada al marketing interactivo), que se suma a las ya existentes: Shackleton Ad (agencia de publicidad), Shackleton Direct (agencia de marketing directo, interactivo y promocional), Shackleton Events (agencia de eventos, comunicación y relaciones públicas), Shackleton 70mm (marketing cinematográfico) y Opportunity shck (compañía de customer intelligence).

La nueva compañía estará liderada por Sergio Martínez-Llunell, como director general, y Enric Nel-lo, como director creativo ejecutivo. Además, contará con una estructura inicial de 17 personas –que se repartirán entre Madrid y Barcelona- a cargo de las actividades online del grupo.

En Shackleton aprovecharon el verano europeo para organizar y reclutar a los profesionales que formarían parte de este nuevo emprendimiento que, aseguran, estará completamente activo a fines de septiembre.

Iñaki Martí -director creativo online-, Ícaro Obregón y Gustavo Ramos -programadores creativos-, y Álvaro Márquez y Jorge Tabanera -directores de arte interactivo- ya formaban parte del staff de Shackleton y a partir de ahora se incorporarán a Shackleton Digital. Además, la empresa incorporó más integrantes, entre los que se encuentran Juame Leis y Ruben Martínez -directores de arte interactivo-, Dani Rocasalbas -programador creativo-, Nerea Cierco –redactora- y Veronica Costa, como ejecutiva de Cuentas.

 

Buscar la especialización

“Se trata de un paso más en este modelo en el que conviven especialización e integración, que nos está funcionado tan bien y que está basado en dos verdades muy prácticas”, comentó Alzugaray. Al respecto especificó que una de esas verdades es que los clientes buscan eficacia y quieren trabajar con los mejores en cada disciplina, “y los mejores en algo suelen ser especialistas”, aclaró. Por otro lado, sostuvo, los clientes buscan eficiencia y quieren soluciones integradas. “Aunque en esto no hay verdades absolutas ni eternas, no creemos en las agencias que hacen de todo con el mismo equipo y tampoco en los holdings clásicos de multinacional que, de verdad, integran poco”, concluyó el presidente del grupo.

Por su parte, Alex Baixas, director de desarrollo corporativo, explicó que “todos los equipos de Shackleton seguirán trabajando en campañas on y off como hasta ahora, pero la diferencia estará en la velocidad a la que se incorporará cada nueva tecnología y el grado de desarrollo creativo que se alcanzará en ellas”.

Por su parte, los recién llegados a la empresa destacaron la ilusión que genera este nuevo desafío y resaltaron la importancia de la especialización.

“Llegar a Shackleton supone un reto ilusionante, por un lado, al poder trabajar con grandes especialistas en cada una de las disciplinas que forman el grupo y, por otro, dada la manera inteligente en la que se abordan los proyectos donde el peso de la idea marca el rumbo de la campaña partiendo siempre desde la neutralidad en el medio”, sostuvo Nel-lo.

Martínez-Llunell opinó: “En la era de la velocidad, cuando las herramientas que utilizamos para la comunicación evolucionan de una manera vertiginosa, es necesario contar con especialistas en función de las disciplinas. Shackleton supone poder entrar en un grupo de comunicación donde impera el ofrecer soluciones eficientes a las marcas desde una perspectiva de ‘media neutral’ contando con los mejores especialistas”.

Nel-lo inició su carrera publicitaria en 1991 en el Estudio Mariscal como director de arte. En 1999 fue fundador de CP Interactive, donde llegó a ocupar la dirección creativa ejecutiva. Por su parte, Martínez-Llunell tiene más de doce años de experiencia en el ambiente de las comunicaciones. Su trayectoria comenzó como ejecutivo de cuentas en CP Proximity, en 1998. Tres años después, ocupó el puesto de supervisor de cuentas y, en 2003, fue nombrado director de cuentas. En 2006 fue promocionado a director de servicios al cliente y miembro del board.