Yellowverse, de MullenLowe Delta para tarjeta Discover
En el marco de la Noche Amarilla del Barcelona Sporting Club, Mullen Lowe Delta y Tarjeta Discover sorprendieron con la presentación del Yellowverse. Dado que al encuentro solo podían presentarse quince mil espectadores, se creó un metaverso de Barcelona, un espacio virtual que permitió a dos hinchas, desde Quito, ser parte del espectáculo de su equipo en Guayaquil, en tiempo real.
Zero Sugar Byte, para Coca-Cola
Coca-Cola se inspiró en el metaverso para su sabor más nuevo, ya que la marca de bebidas busca atraer a los consumidores más jóvenes.
Zero Sugar Byte de Coca-Cola, lo último en la línea Creations de la marca, se comercializa como “con sabor a píxel”. Para despertar el interés en la nueva mezcla de sabores, Coca-Cola ha creado Pixel Point, una isla en Fortnite. La isla se desarrolló en colaboración con PWR, una organización de juegos y estilo de vida iniciada por Lachlan Power, un YouTuber y jugador australiano.
Inverse, de TBWA Chiat Day Los Ángeles para HomeStart
Quienes consideren comprar un apartamento en el metaverso, pueden recorrer Inverse, un complejo virtual. El elegante edificio, diseñado por la firma de arquitectura Icon, cuenta con 49 unidades únicas vendidas como NFT, cada una a partir del precio que se necesita para detener un desalojo y mantener a una familia durante 12 meses. Todas las ganancias de la subasta inicial y el 10% de las reventas se destinarán a los esfuerzos de HomeStart para detener la falta de vivienda.
Bud Light next zero in the way of possibility, de Wieden + Kennedy Nueva York para Bud Light
Bud Light confía en un elenco de actores diverso, Barbra Streisand, un NFT y el metaverso para que los jóvenes bebedores se interesen en su nueva cerveza sin carbohidratos. Wieden+Kennedy Nueva York manejó el anuncio mientras que VaynerNFT, la nueva unidad de NFT de VaynerMedia, diseñó el programa de NFT.
The Fidelity Stack, de Havas Media para Fidelity
El metaverso es un lugar novedoso para ofrecer servicios financieros, pero podría ayudar a Fidelity a atraer más interés de los consumidores más jóvenes. Havas Media y el estudio de producción Unit9 diseñaron la experiencia para "evocar el espíritu de juego y descubrimiento inherente a estos entornos que sabíamos que resonarían en la próxima generación de inversores", aseguró Havas Media en un comunicado.
Stephen Curry, de Berlin Cameron para Under Armour
Under Armour lanzó un NFT de la zapatilla de Stephen Curry para celebrar el récord de la estrella de la NBA con más triples en la historia del deporte. El token no fungible es una réplica de la zapatilla Curry Flow 9 que llevaba puesta cuando batió el récord la semana pasada. Los compradores de la zapatilla virtual podrán vestir sus avatares en plataformas como Decentraland, Gala Games y The Sandbox. Under Armour se asoció con la agencia propiedad de WPP, Berlin Cameron, en el proyecto; la productora de NFT NewKino y el Marketplace Luna ayudaron con su ejecución.
Get MeOut, Freud, de Jung von Matt Donau para Vienna Tourist Board
Sigmund Freud habló en el metaverso. En la última campaña de la Oficina de Turismo de Viena para que los viajeros se interesen en hacer un viaje a la capital austriaca, un avatar del famoso analista y residente vienés apareció en la plataforma virtual Decentraland todos los días hasta el 29 de abril. Los visitantes podían “chatear” con Freud para ganar un viaje a Viena y una entrada al Museo Sigmund Freud. Es otra campaña de moda de Jung von Matt, que anteriormente puso las obras de arte de desnudos de Viena en OnlyFans.
NFTs edición limitada, de UEG, Young Hero, Banquet Labs y Party Parcel para Absolut
Absolut también trabajó con sus agencias socias, UEG, Young Hero, Banquet Labs y Party Parcel, para regalar casi tres mil dispositivos portátiles NFT. Las modas virtuales provendrán de tres líneas, inspiradas en Pride, el metaverso y Coachella. La marca se asoció con Susan Alexandra, una diseñadora conocida por sus bolsos y joyas, para convertir sus accesorios en NFT de edición limitada.
CryptoKicks, de RTFKT para Nike
Nike anunció la adquisición de RTFKT, un estudio de fichas no fungibles que produce coleccionables digitales (incluidas zapatillas digitales) para fusionar cultura y juegos. Antes, RTFKT colaboró con el artista adolescente Fewocious para vender zapatillas de deporte reales combinadas con zapatillas virtuales, vendiendo 600 pares y NFT en seis minutos y ganando más de 3,1 millones de dólares. La adquisición sigue a la reciente presentación de Nike de siete nuevas solicitudes de marcas registradas que indican su intención de producir y vender calzado, indumentaria y accesorios virtuales con la marca Nike para su uso en entornos virtuales.
TBWA Paris para Entourage
Si bien las marcas y aquellos que tienen dinero de sobra se han vuelto cada vez más optimistas sobre el metaverso, una nueva campaña presenta un concepto aleccionador para el mundo virtual: la falta de vivienda. El esfuerzo de TBWA Paris y la organización sin fines de lucro Entourage creó a Will, la “primera persona sin hogar en el metaverso”, que aparece en un anuncio de televisión y también aparecerá en publicaciones sociales que reaccionan a eventos en tiempo real.
