El segmento hispano de Estados Unidos continúa su crecimiento y ya se ha establecido como uno de los sectores más dinámicos del país. El incremento poblacional y su fortalecimiento en términos de poder adquisitivo se acompañó con un incremento en la inversión publicitaria.
Según la última edición del Hispanic Fact Pack elaborado por Advertising Age, en 2012 los medios hispanos concentraron una inversión de 7.946 millones de dólares, lo cual representa un 11,1 de crecimiento frente a los 7.154 millones que el informe contabilizó para 2011. Con este desempeño, el segmento hispano logró un incremento casi cuatro veces mayor al conjunto integral de medios en Estados Unidos, cuya inversión publicitaria en 2012 experimentó una suba del 3,2 por ciento.
Del volumen total destinado a medios hispanos, unos 5.775 millones de dólares (72,7 por ciento) correspondieron a televisión, que experimentó una suba del 16,5 por ciento. Entre los medios impresos, los diarios cayeron un 2,7 por ciento para llegar a los 683 millones de dólares, las revistas experimentaron una caída del 19,5 por ciento para alcanzar una inversión de 294 por ciento y otros formatos acapararon 39 millones.
La radio, en tanto, creció un 8,9 por ciento para completar una inversión de 725 millones de dólares, mientras que internet experimentó una suba del 2,5 por ciento para totalizar un volumen de 431 millones de dólares.
Por otra parte, GlobalHue encabezó el listado de las agencias con mayor facturación. Según el Hispanic Fact Pack, la firma que tiene sus oficinas centrales en Michigan alcanzó un total de 33,9 millones de dólares. En segundo lugar se ubicó Bravo Group, que registró una facturación de 32 millones de dólares, mientras que LatinWorks se ubicó tercera, con un monto de 29,7 millones. Lopez Negrete (29 millones) y Conill (26,9) completaron el Top 5, mientras que Dieste, que había ocupado la cima del listado en las últimas dos ediciones del informe quedó en el noveno puesto (18,7 millones).
Entre las agencias de medios, Tapestry se mantuvo en el primer lugar del escalafón presentado en el Hispanic Fact Pack, con una facturación de 20,5 millones de dólares. MV42 se ubicó segunda, con un volumen estimado en 18,5 millones de dólares, y Mec-Bravo quedó tercera, con una facturación de 11,3 millones. OMD, con 8,6 millones, y ZenithOptimedia, con 7,9 millones, completaron el Top 5.
Por último, la firma mexicana Genomma Lab Internacional encabezó el listado de anunciantes, con un total de 255,6 millones de dólares invertidos en publicidad para el segmento hispano durante 2012. Segundo se ubicó Procter & Gamble, con una inversión estimada en 246,2 millones de dólares, y T-Mobile fue tercero, con 109,8 millones de dólares. McDonald's, con 107,7 millones, y Verizon, con 93,7 millones, fueron cuarto y quinto, respectivamente.
Listado de Categorías – Hispanic Fact Pack 2013
Top 15 Agencias 2012 – Facturación en millones (variación frente a 2011)
1- GlobalHue: 33,9 (-3,1)
2- Bravo Group: 32 (1,6)
3- LatinWorks: 29,7 (25,7)
4- Lopez Negrete Communications: 29 (2,7)
5- Conill: 26,9 (14,6)
6- Alma: 19,9 (18)
7- Global Advertising Services: 19,4 (14,8)
8- Zubi Advertising: 19 (0,5)
9- Dieste: 18,7 (sin datos)
10- De la Cruz Group – Puerto Rico: 18,5 (11.5)
11- Grupo Gallegos: 16,5 (6,5)
12- La Comunidad: 15,8 (11,3)
13- GlobalWorks Group: 15,4 (4,1)
14- Wing: 14,9 (5,8)
15- Vidal Partnership: 13,1 (-14,1)
Top 15 Agencias de medios 2012 - Facturación en millones (variación)
1- Tapestry: 20,5 (11,4)
2- MV42: 18,5 (12)
3- Mec Bravo: 11,3 (19)
4- OMD: 8,6 (11)
5- ZenithOptimedia: 7,9 (41)
6- Conill: 7,6 (7)
7- Mindshare: 6,7 (8,3)
8- GlobalHue: 6,4 (-0,1)
9- LatinWorks: 4,2 (40,7)
10- Bromley Communications: 4,1 (0,0)
11- Lopez Negrete Communications: 4 (2,7)
12- Zubi Advertising: 3,9 (10)
13- Casanova Pendrill: 3,8 (-1,2)
14- Carat: 3,3 (20,7)
15- Acento Advertising: 3,2 (10,1)
Top 10 Anunciantes 2012 – Inversión en millones USD (variación)
1- Genomma Lab Internacional: 255,6 (sin datos)
2- Procter & Gamble: 246,2 (+11,6)
3- T-Mobile: 109,8 (+30,9)
4- McDonald's: 107,7 (-5,6)
5- Verizon: 93,7 (-18,2)
6- AT&T: 92,5 (-16,7)
7- L'Oreal: 88,8 (14)
8- Toyota: 87,6 (1,6)
9- Dish Network: 87,5 (-43,5)
10- General Mills: 82,4 (-15,3)
