Young & Rubicam Brasil volvió a ubicarse como la agencia de mayor facturación del país en el primer semestre del año. Así lo indica un reciente informe elaborado por Ibope, que indica que la agencia presidida por Marcos Quintela alcanzó un total de 1.588 millones de dólares (3.516 millones de reales) entre enero y junio de este año.

De esa manera, la firma que integra la red de agencias del grupo WPP duplicó a su inmediato perseguidor en el listado. Se trata de la oficina local de Ogilvy & Mather, que registró según Ibope una facturación de 747,9 millones de dólares (1.689 millones de reales) en el período.

En el tercer lugar se ubicó Borghi/Lowe (Interpublic) se ubicó en el tercer lugar, con un monto estimado en 733 millones de dólares (1.655 millones de reales), mientras que el cuarto puesto correspondió a AlmapBBDO, que alcanzó un total de 711,4 millones de dólares (1.606 millones de reales) en el semestre. WMcCann completó el Top 5 con una facturación estimada en 686,8 millones de dólares (1.551 millones de reales).

El movimiento de los anunciantes

El informe elaborado por Ibope ubicó a Unilever como la compañía de mayor inversión publicitaria en el primer semestre de 2013. La multinacional que posee marcas como Hellman's, Dove, Kibon, Axe, Omo y Arisco, entre otras, registró un total estimado en 993,3 millones de dólares (2.2432 millones de reales), cifra que representa un crecimiento nominal interanual del 53 por ciento.

En tanto, Casas Bahia, que había encabezado el listado de anunciantes durante los últimos once años, cayó al segundo lugar, al contraer su inversión en el orden del 6 por ciento. Según Ibope, la marca que integra la cartera de Y&R tuvo entre enero y junio de 2013 una inversión de 705,8 millones de dólares (1.593 millones de reales).

Por su parte, Genomma se ubicó en el tercer lugar, con 562,5 millones de dólares (1.270 millones de reales), mientras que Ambev quedó en el cuarto lugar con una inversión de 425,9 millones de dólares (961,6 millones de reales) y Caixa alcanzó el quinto escalón, con una inversión de 314,9 millones de dólares (710.8 millones de reales).

Una mirada a los medios

La inversión publicitaria total en el primer semestre de 2013 en Brasil creció un 1,79 por ciento en comparación con el mismo período de 2012, según los datos recopilados por Projeto Inter-Meios. Este informe indicó que el volumen total destinado a acciones publicitarias en el país llegó a los 5.259 millones de dólares (11.875 millones de reales).

Entre los medios, la televisión se mantuvo como el medio más relevante al concentrar el 66,8 por ciento del total. Según Inter-Meios, la inversión allí se incrementó un 4,7 por ciento en el primer semestre para totalizar 3.516 millones de dólares (7.938 millones de reales). En tanto, los diarios quedaron en segundo lugar, pese a una caída del 4,7 por ciento. Concentraron una inversión de 581,4 millones de dólares (1.313 millones de reales), lo cual representa una participación del 11 por ciento.

Las revistas cayeron un 8,5 por ciento pero alcanzaron el tercer lugar, con una inversión de 281,4 millones de dólares (635,3 millones de reales) y una participación del 5,4 por ciento, seguidas por internet, que concentró una inversión de 225 millones de dólares (508,7 millones de reales y una participación del 4,3 por ciento.

La radio quedó en cuarto lugar, con una inversión que creció un 7,9 por ciento para llegar a los 219,3 millones de dólares (495 millones de reales) y una participación del 4,2 por ciento, mientras que la tv paga fue quinto (210,6 millones de dólares; 4 por ciento de participación), y exterior fue sexto (174,6 millones de dólares; 3,3 por ciento de participación). Guías-listas y cine cerraron el listado con una inversión menor al 1 por ciento.

Top 10 Agencias – Facturación 1º Semestre 2013

1- Young & Rubicam: 1.558 millones de dólares (3.516 millones de reales)

2- Ogilvy: 747,9 millones de dólares (1.689 millones de reales)

3- Borghi/Lowe: 733 millones de dólares (1.655 millones de reales)

4- AlmapBBDO: 711,4 millones de dólares (1.606 millones de reales)

5- WMcCann: 686,8 millones de dólares (1.551 millones de reales)

6- Leo Burnett Tailor Made: 474,5 millones de dólares (1.071 millones de reales)

7- Publicis: 466,8 millones de dólares (1.054 millones de reales)

8- DM9DDB: 462,5 millones de dólares (1.044 millones de reales)

9- JWT: 459,2 millones de dólares (1.037 millones de reales)

10- Havas: 452,2 millones de dólares (1.021 millones de reales)

Top 10 Anunciantes – Inversión 1º Semestre 2013

1- Unilever: 993,3 millones de dólares (2.2432 millones de reales)

2- Casas Bahia: 705,8 millones de dólares (1.593 millones de reales)

3- Genomma: 562,5 millones de dólares (1.270 millones de reales)

4- Ambev: 425,9 millones de dólares (961,6 millones de reales)

5- Caixa: 314,9 millones de dólares (710.8 millones de reales)

6- Volkswagen: 293,5 millones de dólares (662,7 millones de reales)

7- Fiat: 260,4 millones de dólares (587,8 millones de reales)

8- Petrobras: 254,8 millones de dólares (575,2 millones de reales)

9- Sky Brasil: 243,1 millones de dólares (548,9 millones de reales)

10- Hypermarcas: 219,9 millones de dólares (496,4 millones de reales)