(Estoril, Portugal, 12 de marzo de 2010 – Por Jorge Martínez, director de adlatina.com) - En la I-COM se está debatiendo el porvenir de apenas 2 años en Internet –el medio de crecimiento más explosivo de la historia-. Sin embargo, hay una escasa presencia de anunciantes y nula de publicitarios. Sólo, más allá de los investigadores, asoman el hocico algunos expertos en compra y planificación de medios. Si bien los datos no son precisos, es tiempo de una toma de conciencia. Se trata del medio que puede posibilitar que quien asuma la delantera se apropie de la colina, y en un tiempo no muy distante.

La campaña televisiva, que tuvo un costo de dos mil millones de libras esterlinas, busca inicialmente desafiar el dominio de Google en el mercado de las búsquedas británico. Durante las próximas tres semanas, Bing presentará las tres piezas que integran su nueva comunicación.

El equipo está integrado por Juan Ramón Ortega, en calidad de group account manager, y Baldiri Ros como digital creative director.

Luego de anunciar la incorporación de Chicco a su cartera de clientes, la agencia liderada por Fernando Mazzarolo suma la cuenta de la cadena francesa Leroy Merlin, instalada en Brasil desde 1997 y especializada en artículos decorativos y equipamiento para la casa y el jardín.

(Estoril, Portugal, jueves 11 de marzo de 2010 – Por Jorge Martínez, enviado especial) - Ayer se realizó la primera jornada del Iberoamerican Summit -dentro de la reunión de I-Com global-. Con una selecta delegación de participantes de la región (unos 60 profesionales) se debatieron algunos de los temas clave para el desarrollo de los sistemas de medición online. Al decir de muchos, “con la llegada del sistema híbrido se producirá un antes y un después”. Por supuesto, se plantea la necesidad de una mejor educación para la toma de conciencia ya que el medio con más crecimiento y más factible de medir aún presenta carencias en este aspecto y en su auditoría. Se vaticina el inicio de un acuerdo regional.

El director creativo de Netthink fue recibido en la entidad por sus contribuciones al desarrollo de la industria digital. La membresía le permitirá formar parte del jurado de los premios Webby. En tanto, el creativo compartirá espacio con Enric Nel-lo, Shackleton; Xavi Caparros y Emma Pueyo, Doble You; Rafael Soto, Herraiz & Soto; Ignacio Rapallo, SCPF; Mario Sánchez del Real, Netthink, y Miguel Calderón, Grupo W, entre otros.

El relato del escritor francés Antoine de Saint-Exupéry encontró su publicación en el nuevo mundo de las networks. La campaña presenta la historia a partir de los tweets de cada uno de los personajes que componen la trama. Para no perderse, agencia y anunciante crearon un sitio en el que se pueden ver todos los capítulos escritos hasta el momento y cada personaje posee, además de su propia cuenta en Twitter, un espacio en Formsping.

Fue seleccionada por sus trabajos para Fiat 500 Faces y T-Racer, realizada en colaboración con Colmeia, TAXI Labs y The Marketing Store.

La medida tiene un doble objetivo. En principio, la Advertising Standards Authority (ASA) busca definir una regulación que le permita a las networks generar un modelo de negocio publicitario. Además, la idea es cuidar al consumidor, especialmente al público más joven, de los contenidos editoriales publicados tanto en las redes sociales como en los sitios publicitarios de las marcas. Hasta ahora, la ASA sólo tenía injerencia en los banners.

Según un informe publicado por el Interactive Advertising Bureau de España, la inversión publicitaria online ya representa el 11,64% de la torta de medios. El crecimiento, de más de cuatro puntos porcentuales en relación a lo invertido en 2008, representa la única cifra positiva del mix ibérico. La televisión y los diarios protagonizaron las caídas más drásticas.

El ex business developer de Publicar ingresa a la agencia para trabajar en Colombia, donde reportará a Mariano Zelcer, director de cuentas.

Con el objetivo de lograr cooperación internacional y entendimiento, sumado al intercambio de información y al trabajo orientado en el logro de consenso en relación a las mejores prácticas, se llevará a cabo la Conferencia Iberoamericana I-COM (International Conference on Online Media Measurement) en Lisboa, Portugal, entre el 10 y el 13 de marzo próximos. “Para que la publicidad digital en Iberoamérica alcance su potencial real, deben buscarse los acercamientos regionales”, sostuvo Andreas Cohen, chairman del evento.

La principal novedad es que el premio mayor consta de una inscripción de la pieza en el Festival de Cannes 2010.

Luego de un concurso de agencias, Burger King puso su cuenta interactiva en manos de Havas Digital. “Estamos muy entusiasmados por el tipo de marca que es, que estimula a la innovación y a la explotación de todos los recursos disponibles”, aseguró Mariano Filarent, director de Media Contacts, agencia interactiva de Havas Digital.

Google, Microsoft y Yahoo ya anunciaron sus acuerdos con las diferentes plataformas sociales para poder mejorar sus servicios y sumarse al ritmo de la Web 2.0. Aplicaciones para correos electrónicos, inclusión de los social comments en los buscadores y unificación de plataformas, son algunos de los nuevos condimentos de las empresas.

Inmersos en un océano cibernético, la actual camada de consumidores encuentra en la Web un espacio “objetivo” a la hora de consultar sus futuras compras. En contraposición a los consumidores de mayor edad, este segmento eleva la valoración hacia las marcas y cuenta con un mayor poder adquisitivo.

Cuenta con experiencia en JWT, Initiative, Media Planning y Carat, entre otras agencias y centrales; ahora deberá entablar relaciones comerciales con agencias y anunciantes.

Además de funcionar como un medio en sí mismo, su presencia combinada con la del resto de los medios funciona como catalizador para aumentar los efectos de penetración.

(Buenos Aires, lunes 22 de febrero de 2010) - Ogilvy Argentina presenta un novedoso desarrollo digital para Huggies, de Kimberly Clark, a nivel regional, que supone la posibilidad de ver una ecografía en tiempo real con la recreación del crecimiento en el útero materno a través del sitio web http://www.huggies.com/ar/ecografia.aspx. En la nota, la ficha técnica del proyecto.

Distintos informes consignan la realidad de la Web en tierras cariocas: mientras Bradesco se corona como la empresa de más inversión en ese canal, los consumidores se convierten en los de más conexión diaria en el mundo.

(Advertising Age)- El experto supervisará toda la publicidad no vinculada a las búsquedas, incluyendo la de YouTube y DoubleClick.

En su estudio “Compradores modernos: Internet a la conquista de los hogares”, definen cómo se comportan los jóvenes decisores de compras, cuya necesidad de informarse mediante la Web es alta.

Según las previsiones, el tan esperado avance del mercado publicitario online se dará de forma paulatina en los próximos cinco años. En tanto, los medios más afectados por el crecimiento del flamante sector serán los periódicos, las revistas, la radio y la vía pública. Una de las grandes ventajas es la capacidad de medición.

Pasaron pocos días desde el lanzamiento de la nueva red social de Google. Desde la cuenta de Gmail, los usuarios podrán acceder a una unificación parcial de su vida en las Networks y, pese a que los videos oficiales anuncian la llegada de algo totalmente innovador, la red colapsó de mensajes que cuestionaban la practicidad del nuevo proyecto. En la nota, las cualidades de Buzz y los reclamos de los cibernautas.

Con el foco puesto en los fanáticos del fútbol, DDB Argentina y Puma aprovecharon el Día de los Enamorados, celebrado ayer 14 de febrero, para lanzar su acción www.amoralfutbol.com.

(Advertising Age) - Gayle Troberman fue elegida para esa función con el cargo de CCO, mientras varios ejecutivos se mueven para ocupar nuevos puestos dentro de la estructura de la compañía.

Dada la inmensa cantidad de variantes que la plataforma ofrece, un grupo de empresas –entre ellas Microsoft, Yahoo, CBS y Publicis Groupe- desarrollaron un testeo para comprender qué formato es el más aceptado por los consumidores. La falta de estandarización provoca la creación de diferentes formatos, incrementa el costo de producción y desalienta a los clientes.

Según un informe realizado por Microsoft, el éxito o fracaso de una campaña en la web está condicionado por la aceptación de los formadores de opinión digitales, una pequeña porción de usuarios desarrolladora de los contenidos en Internet y encargada de juzgar productos, campañas y marcas. El resto de los internautas –nada menos que el 85%- interactúa y opina en función de lo creado por el pequeño segmento.

(Advertising Age) - La pregunta clave es si los 400 millones de usuarios de la red social ayudarán a Bing en su batalla contra Google.

Según un informe de Nielsen, los usuarios prefieren a la red social creada por Mark Zuckerberg para relacionarse con amigos, al portal de videos de Google para intercambiar contenidos y a la enciclopedia digital para informarse. En tanto, crece velozmente el tiempo de permanencia diaria en las redes sociales.