La agencia digital que forma parte del grupo Totalcom sumó ocho nuevos integrantes a sus áreas de Nuevos Negocios, Planning, Cuentas, Creatividad y Marketing de Medios Sociales, recientemente creada. Además, cerró un acuerdo con Linka On-Line para reforzar la oferta de links patrocinados.

Para contrarrestar un posible crecimiento de Yahoo y del nuevo buscador Cuil, Google lanzó un sistema llamado Google Suggest, que ofrece una serie de combinaciones lógicas cada vez que una persona escribe unas pocas letras en la casilla de búsquedas. El desarrollo de esta opción comenzó hace cuatro años.

En las últimas horas trascendió que Microsoft estaría en conversaciones con el gigante de Martin Sorrell para cambiar su agencia digital Avenue A/Razorfish por la tecnología de avisos que el holding adquirió al comprar la agencia 24/7 Real Media.

Sprite continúa con su campaña Las cosas como son, esta vez a través de la Web. Wunderman fue la encargada de diseñar la campaña digital que comunica la última promoción de la bebida. En un blog, la astróloga Aschira ayuda a los usuarios a combatir la envidia y difunde las bondades de la promo.

Para comunicar el lanzamiento de un nuevo modelo de Ford Fiesta en Portugal, de la mano de Ogilvy la automotriz organizó un reality show virtual en Hi5. Los cinco participantes reciben uno de los autos –que todavía no están a la venta en Portugal– y deberán competir por su popularidad en la red social, mientras sortean una serie de pruebas. El ganador se quedará con el auto. En la nota, el link para ver los comerciales que anunciaron la convocatoria y la selección de participantes.

La red social lanzó una nueva plataforma publicitaria llamada Engagement Ads, que permite un alto grado de vinculación del usuario con los avisos, como convertirse en “fans” de una marca. Esta propuesta surge luego de que la red sea duramente criticada por sus políticas de privacidad.

Con el objeto de dar a conocer los productos de la marca de forma más divertida y didactica, Kinder Argentina desarrolló, de la mano de Delriofont, una renovación de su página Web www.kinder.com.ar.

Yahoo llegó a un acuerdo con Intel para desarrollar de forma conjunta un sistema que permitirá al público navegar por Internet desde su televisor mientras mira sus programas favoritos, sin invadir la programación. Las partes se sienten optimistas en torno al proyecto, porque a diferencia de los anteriores intentos, el dispositivo no interrumpirá la principal función de la TV: transmitir programas.

(Miércoles 20 de agosto) - La agencia chilena Aldea Santiago presenta el lanzamiento de un nuevo proyecto para el ron destilado en Venezuela y distribuido en Chile por CCU, Sierra Morena. “Se trata de un evento-web, un cortometraje original que se puede ver en la página del ron: www.ronsierramorena.com”, comentó Martín Vinacur, socio de la agencia. El film de dos minutos y medio fue filmado en República Dominicana y co-dirigido por Vinacur y Álvaro Zabaleta.

(Por Aixa Rocca, del staff de adlatina.com) - Definido por Adrián Herz Herzkovich –vicepresidente y gerente general de Fox Latin American Channels para la región Cono Sur– como “un especialista y evangelizador de Internet”, Germán Herebia, actual director de ventas publicitarias de Punto Fox, dialogó con adlatina.com sobre el funcionamiento del negocio de la ad network de News Corporation y el futuro del mercado digital en la región.

La red social de fotos firmó un convenio con Mobile Solutions, una empresa de servicios para teléfonos celulares, que en poco tiempo ofrecerá funciones a los usuarios de Entel PCS y Movistar de Chile. Actualmente, Fotolog tiene aproximadamente tres millones de usuarios en ese país.

Un estudio desarrollado por VeriSign sostiene que las empresas de la Argentina y México prefieren que sus dominios de Internet finalicen simplemente con el sufijo .com, en lugar de .mx, .ar o .net. El principal motivo de esta elección es que vuelven más simples los dominios para que el público encuentre su sitio.

De acuerdo con la consultora ComScore, en el último año los usuarios de Facebook en Latinoamérica aumentaron un 1.055%. El crecimiento de la red social en la región es el más espectacular del mundo. A nivel global, MySpace y Hi5 la secundan en cantidad de usuarios e índice de crecimiento, respectivamente.

Después de que el Congreso de Estados Unidos exigiera detalles acerca del manejo y recolección de información personal de los usuarios de más de 30 sitios Web, Yahoo! –una de ellas– anunció que, a fines de agosto, habilitará una nueva opción que permite a sus usuarios no recibir publicidad personalizada.

A cuatro meses de asumir la presidencia del Interactive Advertising Bureau de Chile, Marisol Docmac indicó que en su país la inversión online todavía no está a la altura de la penetración nacional de la Web, que presenta el nivel más alto de la región. Consultada por adlatina.com, identificó los nuevos y viejos formatos publicitarios y adelantó los planes del IAB.

Con el objetivo de proveer a los usuarios mexicanos de un contenido especializado de acuerdo con sus intereses, ESPN anunció la regionalización de su portal. De esta manera, si al ingresar a ESPNdeportes.com se detecta por la dirección IP que el usuario es de México, se lo redireccionará al sitio de ese país.

Durante esta semana se presentó en toda Latinoamérica –en Brasil se hará hoy y en España en septiembre- la nueva iniciativa de Fox International Channels: Bien Simple, una plataforma online que apunta a un target de entre 18 y 40 años y en el que se puede descubrir desde cómo salvar un celular que se cayó al agua, hasta saber si la pareja está mintiendo, o aprender a cultivar hierbas aromáticas en un balcón.

El sistema de search de Google se encuentra hoy en el ojo de la tormenta, ya que varias compañías han cuestionado al buscador por permitir que marcas de la competencia pauten en el sistema de búsqueda cada vez que se ingresa su marca como keyword. Nike y American Airlines son algunas de las marcas que ya tomaron medidas legales.

Tras un mal trimestre en materia de ingresos, Jeffrey L. Bewkes, CEO de Time Warner, anunció que a partir de 2009 dividirá en dos a AOL, separando los negocios de acceso a Internet y de venta de publicidad. A su vez, Bewkes abrió la puerta para una posible venta o un merger de la compañía.

La Universidad ORT y DDB Uruguay hicieron un convenio para lanzar un taller de creación para medios digitales e interactivos. La duración del curso será de tres meses y está dirigido a estudiantes de 3º y 4º año de las licenciaturas en Comunicación y Diseño Gráfico de la Universidad.

Con el objetivo de indagar en los hábitos y frecuencia de uso de los internautas brasileños y evaluar cuántos de ellos compran CDs y DVDs “piratas”, F/Nazca Saatchi & Saatchi llevó a cabo su tercer informe F/Radar –desarrollado por DataFolha–, que indica que la población con acceso a la Web continúa aumentando: actualmente existen unos 59 millones de internautas brasileños. Además, la mitad de los encuestados afirma generar contenidos para la Web.

Ya se lanzó la primera plataforma digital dedicada esclusivamente a los fanáticos del fútbol. Creado por MasterCard Worldwide, Futbolquenotieneprecio es un sitio Web que permitirá a los usuarios de la página compartir experiencias, participar de juegos y sorteos.

Cuando Wikipedia parecía no tener competencia en materia de enciclopedias online que se nutren con el aporte de los internautas, Google hizo pública una versión Beta de “Knol”, una enciclopedia que permite incluir anuncios de acuerdo con el programa AdSense.

Esta semana se anunció en España el lanzamiento de YouTube Partnership Program, que permite a los dueños de los videos con más visitas en YouTube obtener ganancias a partir de la publicidad que se inserta en la página que se encuentran, obviamente compartiéndola con Google.

El segundo encuentro internacional dedicado al marketing online se realizará en la ciudad de México entre el 10 y el 11 de septiembre de este año. El evento tendrá lugar en el Centro Asturiano. En la nota, la agenda de actividades y conferencistas.

Grey Chile creó para la Universidad Andrés Bello un juego destinado a estudiantes preuniversitarios en Facebook. A sólo una semana de su lanzamiento, la aplicación superó los dos mil usuarios. Actualmente, Facebook es la red social con mayor cantidad de ingresos únicos mensuales de Chile.

Un informe elaborado por Universal McCann augura un interesante futuro para los anunciantes y las agencias de publicidad en el terreno digital. Basado en la tendencia de un consumidor cada vez más acostumbrado al acceso gratuito a los contenidos y servicios que ofrece la Web, el informe postula un modelo de negocio que será, cada vez más, soportado por la publicidad online.

(Viernes 1º de agosto) - BBDO Argentina desarrolló para H2Oh! De PepsiCo el sitio www.tequierocomosos.com.ar. Se trata de una plataforma digital donde el objetivo es trasladar al plano de la experiencia personal el lema que propone H2Oh!: “aceptarse y aceptar al otro pese a sus imperfecciones”. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la acción.

La marca de ropa y calzado deportivo está organizando un pitch para asignar su cuenta global digital. Según trascendió, al menos cinco agencias que ya trabajaron para diferentes proyectos de la marca estarían participando en el concurso: 180 Amsterdam, Droga 5, Avenue A/Razorfish e Isobar (parte del grupo Aegis y responsable de la mayor parte de las acciones digitales de la marca en Inglaterra durante los últimos años).

Javier Cami y Damián Sztarkman, CEO y business & marketing director de la agencia digital e-volution respectivamente, ofrecieron una charla acerca del desarrollo de la publicidad en Internet y sobre el desempeño de su agencia. A su vez, Cami contó su experiencia como jurado de la categoría Cyber de Cannes 2008.